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    "title": "Turismo de escucha: c\u00f3mo las marcas est\u00e1n dise\u00f1ando experiencias m\u00e1s lentas, conscientes y relevantes  ",
    "modified_at": "2026-04-29 20:48:23",
    "published_at": "2026-04-29 19:54:00",
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    "language": "ES",
    "subtitle": "El turismo no est\u00e1 cambiando porque las personas viajen menos, sino porque ya no viajan de la misma manera. ",
    "slug": "turismo-de-escucha-como-las-marcas-estan-disenando-experiencias-mas-lentas-conscientes-y-relevantes",
    "body": "<p style=\"text-align: justify\">El a&ntilde;o pasado, la industria alcanz&oacute; uno de sus puntos m&aacute;s altos, superando los 2.2 billones de d&oacute;lares en ingresos globales, de acuerdo con datos de <a href=\"https://www.untourism.int/es/barometro-del-turismo-mundial-de-onu-turismo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>ONU Turismo</u></a>. El crecimiento es claro, sostenido, incluso resiliente frente a la incertidumbre econ&oacute;mica. Pero detr&aacute;s de esa expansi&oacute;n hay una transformaci&oacute;n menos visible y m&aacute;s profunda: la del significado del viaje. </p><p style=\"text-align: justify\">Porque si antes viajar era desplazarse, hoy es detenerse. </p><p style=\"text-align: justify\">Durante a&ntilde;os, la experiencia tur&iacute;stica se dise&ntilde;&oacute; bajo una l&oacute;gica de acumulaci&oacute;n. M&aacute;s destinos, m&aacute;s actividades, m&aacute;s est&iacute;mulos en menos tiempo. El valor estaba en aprovechar, en optimizar, en llenar el itinerario. Sin embargo, ese modelo empieza a mostrar un desgaste frente a un viajero que ya no busca ver m&aacute;s, sino entender mejor lo que est&aacute; viviendo. </p><p style=\"text-align: justify\">Ah&iacute; es donde el <em><strong>slow travel</strong></em><strong> </strong>deja de ser una categor&iacute;a aspiracional para convertirse en una pr&aacute;ctica concreta. No como tendencia est&eacute;tica, sino como respuesta a una saturaci&oacute;n m&aacute;s amplia: la del exceso de est&iacute;mulo, de velocidad, de expectativas dise&ntilde;adas para no detenerse. </p><p style=\"text-align: justify\">En ese contexto, actividades como observar aves, recolectar alimentos o simplemente permanecer en silencio frente a un paisaje dejan de ser perif&eacute;ricas para ocupar el centro de la experiencia. No porque sean nuevas, sino porque responden a una necesidad distinta: la de reconectar. </p><p style=\"text-align: justify\">Ese cambio no es anecd&oacute;tico. Est&aacute; respaldado por el comportamiento del consumidor. </p><p style=\"text-align: justify\">Para 2026, el 80% de los viajeros estar&aacute; interesado en experiencias de bienestar y el 68% priorizar&aacute; alojamientos cercanos a la naturaleza, seg&uacute;n proyecciones de <a href=\"https://www.statista.com/outlook/mmo/travel-tourism/worldwide\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Statista.</u></a> No se trata de una preferencia aislada, sino de una se&ntilde;al consistente de hacia d&oacute;nde se mueve el mercado. </p><p style=\"text-align: justify\">Y sin embargo, la industria sigue creciendo. </p><p style=\"text-align: justify\">Esa es la paradoja que define este momento: m&aacute;s viajes, pero menos inter&eacute;s en la saturaci&oacute;n. </p><p style=\"text-align: justify\"><a href=\"https://www.euromonitor.com/insights/travel\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Euromonitor</u></a> lo explica como un cambio de l&oacute;gica: el turismo est&aacute; entrando en una etapa donde el valor sostenible y la rentabilidad. No se trata de atraer a m&aacute;s personas, sino de dise&ntilde;ar experiencias que tengan sentido para quienes ya est&aacute;n viajando. </p><p style=\"text-align: justify\">Ah&iacute; es donde el rol de las marcas empieza a desplazarse. </p><p style=\"text-align: justify\">Durante a&ntilde;os, la comunicaci&oacute;n tur&iacute;stica oper&oacute; desde el espect&aacute;culo: mostrar destinos, amplificar experiencias, generar deseo a trav&eacute;s de im&aacute;genes que promet&iacute;an m&aacute;s de lo que explicaban. Hoy, esa l&oacute;gica pierde eficacia frente a un viajero que no quiere ser impresionado, sino entendido. </p><p style=\"text-align: justify\">En la pr&aacute;ctica, esto implica un cambio profundo para la industria hotelera. </p><p style=\"text-align: justify\">Durante a&ntilde;os, los hoteles compitieron desde atributos visibles: ubicaci&oacute;n, amenidades, dise&ntilde;o, servicio. La experiencia se constru&iacute;a como una suma de elementos que deb&iacute;an diferenciarse en un mercado cada vez m&aacute;s saturado. Hoy, esa l&oacute;gica empieza a quedarse corta frente a un viajero que no eval&uacute;a solo lo que se ofrece, sino c&oacute;mo se siente al vivirlo. </p><p style=\"text-align: justify\">El valor ya no est&aacute; &uacute;nicamente en la infraestructura, sino en la capacidad de dise&ntilde;ar experiencias que dialoguen con el ritmo y la intenci&oacute;n del hu&eacute;sped. Esto se traduce en decisiones m&aacute;s sutiles, pero m&aacute;s estrat&eacute;gicas: espacios que invitan a la pausa, actividades que no buscan llenar la agenda, propuestas que conectan con el entorno en lugar de aislarse de &eacute;l. </p><p style=\"text-align: justify\">Para las marcas, el reto deja de ser atraer y se convierte en interpretar. </p><blockquote style=\"text-align: justify\">Como se&ntilde;ala <strong>Carolina Trasvi&ntilde;a, Client Services Director &ndash; Travel &amp; Hospitality en </strong><em><strong>another, </strong></em>agencia de comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica con importante presencia en LATAM: &ldquo;<em>Hoy las marcas que realmente conectan son las que entienden que el viajero no est&aacute; buscando m&aacute;s experiencias, sino mejores. La diferencia est&aacute; en la capacidad de leer ese momento y dise&ntilde;ar desde ah&iacute;</em>&rdquo;. </blockquote><p style=\"text-align: justify\">Leer ese momento implica algo que la industria no siempre ha priorizado: escuchar. </p><p style=\"text-align: justify\">No escuchar en t&eacute;rminos declarativos, sino conductuales. En lo que el viajero elige, en lo que evita, en el ritmo que adopta, en el tipo de experiencias por las que est&aacute; dispuesto a pagar m&aacute;s. </p><p style=\"text-align: justify\">Y ah&iacute; aparece otro cambio relevante. </p><p style=\"text-align: justify\">Hoy, una proporci&oacute;n creciente de consumidores est&aacute; dispuesta a invertir en experiencias con impacto: el 24% pagar&iacute;a m&aacute;s por voluntariado, el 15% por ecoturismo y el 12% por inmersi&oacute;n cultural aut&eacute;ntica, seg&uacute;n <a href=\"https://www.euromonitor.com/article/top-five-trends-shaping-travel\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Euromonitor.</u></a> El viaje deja de ser consumo para convertirse en una forma de conexi&oacute;n. </p><p style=\"text-align: justify\">Con el entorno, con las comunidades y, en muchos casos, consigo mismo. </p><p style=\"text-align: justify\">En este escenario, hablar de &ldquo;<strong>turismo de escucha</strong>&rdquo; deja de ser una idea conceptual y se convierte en una necesidad estrat&eacute;gica. Porque el viajero no siempre dice lo que busca, pero s&iacute; lo expresa en c&oacute;mo se comporta. En lo que elige, en lo que evita, en el ritmo que adopta. </p><p style=\"text-align: justify\">Las marcas que logran interpretar esas se&ntilde;ales no solo dise&ntilde;an mejores experiencias. Construyen relevancia en un mercado donde la diferencia ya no est&aacute; en lo que se ofrece, sino en c&oacute;mo se entiende. En un entorno donde todo puede mostrarse, la verdadera ventaja empieza a estar en saber cu&aacute;ndo no hacerlo. </p><hr /><p><strong>Galer&iacute;a de im&aacute;genes: </strong></p><div\n    id='gallery-3e483af9-15d7-42d5-b212-b860dcf84796'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='M'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='XS'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    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class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>DESCARGA EL COMUNICADO DE PRENSA.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>83 KB</em>\n    </span>\n</a><hr /><p style=\"text-align: justify\"><strong>Sobre </strong><em><strong>another</strong></em><strong>&nbsp;</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Fundada en 2004 por Jaspar Eyears y Rodrigo Pe&ntilde;afiel, another es una agencia l&iacute;der en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica que ofrece servicios de relaciones p&uacute;blicas, comunicaci&oacute;n digital, marketing de influencia, redes sociales, branding, marketing de contenidos, creatividad y dise&ntilde;o, y experiencias de marca. Galardonada con m&uacute;ltiples premios SABRE y Latin American Excellence Awards, another establece est&aacute;ndares de excelencia al ofrecer estrategias innovadoras y orientadas a resultados que resuenan culturalmente y fortalecen las marcas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\"><em>another </em>cuenta con oficinas en M&eacute;xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, Panam&aacute; y Per&uacute;, y con un alcance que se extiende por toda Am&eacute;rica Latina, Canad&aacute; y Europa, lo que le permite ofrecer soluciones completas de comunicaci&oacute;n en toda la regi&oacute;n.&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">Para mayor informaci&oacute;n vista<strong> </strong><a href=\"https://another.co/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>another.co</strong></u></a>.&nbsp;&nbsp;</p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-1981e859-66b1-4316-b831-79e7d00ec434\">\n    <div class=\"release-content-contact__avatar\"><img src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/3f71fc75-7338-49fa-93d3-f804ae6dd833/-/crop/168x168/0,66/-/preview/-/scale_crop/128x128/center/-/format/auto/\" alt=\"Ad&aacute;n Ram&iacute;rez\" class=\"release-content-contact__avatar-image\" /></div>\n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Ad&aacute;n Ram&iacute;rez</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Sr. PR Expert &amp; Consulting</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:adan.ramirez@another.co\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"adan.ramirez@another.co\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>adan.ramirez@another.co</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:(+52) 5523410414\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"(+52) 5523410414\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>(+52) 5523410414</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"https://another.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"another.co\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>another.co</a></li></ul>\n    </div>\n</div><hr />",
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