{
    "title": "\u00bfTu marca est\u00e1 lista para la Gen Alpha?  ",
    "modified_at": "2026-05-07 15:47:20",
    "published_at": "2026-05-07 15:47:00",
    "url": "http://another-company-group.another.co/tu-marca-esta-lista-para-la-gen-alpha",
    "short_url": "http://prez.ly/4rGd",
    "culture": "es_MX",
    "language": "ES",
    "slug": "tu-marca-esta-lista-para-la-gen-alpha",
    "body": "<p style=\"text-align: justify\">En el horizonte de 2026, el marketing ha dejado de ser una batalla por el impacto visual para convertirse en una competencia por la <strong>comprensi&oacute;n profunda</strong>. Mientras el sector <em>high-end</em> redefine el lujo como una experiencia intuitiva y humana, surge una figura central que domina esta nueva narrativa: la <strong>Generaci&oacute;n Alpha</strong>. </p><p style=\"text-align: justify\">Este grupo (nacidos entre 2010 y 2025) no es una simple extensi&oacute;n de la Gen Z. Son los &quot;<strong>Directores de Influencia</strong>&quot; de un hogar donde la tecnolog&iacute;a no se adopta, sino que se habita de forma invisible y emocional. </p><h4 id=\"el-nuevo-patriarcado-digital-decision-sin-billetera-propia\" style=\"text-align: justify\"><strong>El nuevo patriarcado digital: Decisi&oacute;n sin billetera propia</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">La paradoja es clara: aunque carecen de tarjetas de cr&eacute;dito propias, su influencia en el gasto familiar es absoluta. De acuerdo con el estudio de <a href=\"https://www.pwc.com/us/en/industries/consumer-markets/library/gen-alpha-survey-report.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>PwC</strong></u></a>, el <strong>97% de los ni&ntilde;os entre 7 y 14 a&ntilde;os</strong> afirma tomar decisiones de compra de forma independiente al menos una parte del tiempo. Estamos ante una generaci&oacute;n que utiliza su fluidez digital (donde el 89% ya posee un <em>smartphone</em> propio) para curar el gasto del hogar. </p><blockquote style=\"text-align: justify\">Como se&ntilde;ala <strong>Kauana Neves, Client Services VP de la agencia de comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica </strong><em><strong>another</strong></em>: <em>&ldquo;No podemos seguir viendo a los Alpha como el &#039;consumidor del futuro&#039;. Son el decisor del presente. Su poder radica en la socializaci&oacute;n inversa: ellos educan, investigan y validan las marcas para sus padres, transformando el deseo en una transacci&oacute;n familiar org&aacute;nica&rdquo;</em>. Esta <strong>socializaci&oacute;n inversa</strong> tiene un sustento t&eacute;cnico: seg&uacute;n <a href=\"https://www.futuresplatform.com/blog/meet-generation-alpha-future-consumers-reshaping-markets\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><em>Futures Platform</em></u></a><em>,</em> el <strong>65% de los padres</strong> permite que sus hijos influyan directamente en las compras, especialmente en tecnolog&iacute;a y suscripciones digitales. </blockquote><h4 id=\"la-era-del-consumo-invisible-y-la-ia-nativa\" style=\"text-align: justify\"><strong>La era del &quot;Consumo Invisible&quot; y la IA Nativa</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Para los Alpha, la publicidad tradicional es ruido est&aacute;tico. Han crecido en ecosistemas de descubrimiento &quot;sin esfuerzo&quot;, donde los algoritmos y la IA generativa act&uacute;an como anfitriones atentos. Seg&uacute;n <a href=\"https://www.greenbook.org/insights/generational-insights/gen-alpha-consumer-insights-what-marketers-get-wrong\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Greenbook</u></a>, su relaci&oacute;n con la tecnolog&iacute;a es ambiental; no buscan productos de forma activa, sino que los productos les &quot;aparecen&quot; en el momento justo a trav&eacute;s de interfaces conversacionales y t&aacute;ctiles. </p><p style=\"text-align: justify\">Esta sofisticaci&oacute;n se refleja en su comodidad con la inteligencia artificial: el <strong>81% de los Alpha ya utiliza herramientas de IA</strong> para sus b&uacute;squedas, comparado con el 52% de la Gen Z. En este contexto, el lujo y el retail ya no se tratan de ostentaci&oacute;n, sino de <strong>personalizaci&oacute;n predictiva</strong>, un concepto que el estudio <a href=\"https://commercetools.com/resources/analyst-report/gartner-magic-quadrant\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Magic Quadrant&trade; for Digital Commerce</u></a> denomina el auge del &quot;comercio basado en agentes&quot;. </p><h4 id=\"del-gaming-al-sentido-de-pertenencia-radical\" style=\"text-align: justify\"><strong>Del gaming al sentido de pertenencia radical</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">El centro comercial de esta generaci&oacute;n es virtual. El <strong>53% de los Alpha ya realiza compras de aplicaciones o descargas digitales</strong>, y un <strong>42% ejecuta transacciones dentro de videojuegos</strong> como Roblox o Fortnite (PwC). </p><p style=\"text-align: justify\">Aqu&iacute;, la compra es un s&iacute;mbolo de conexi&oacute;n social. Seg&uacute;n datos compartidos en <a href=\"https://www.linkedin.com/top-content/marketing/understanding-consumer-behavior/factors-influencing-gen-alpha-buying-decisions/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>LinkedIn</u></a>, el <strong>46% de los Alpha</strong> desea un producto simplemente porque &quot;sus amigos lo tienen&quot;, priorizando la validaci&oacute;n de sus comunidades digitales por encima de las celebridades tradicionales. Es una <strong>&quot;artesan&iacute;a aumentada&quot;</strong>, donde el valor del objeto reside en su capacidad para otorgar estatus en mundos inmersivos. </p><h4 id=\"roadmap-2026-una-estrategia-de-lectura-emocional\" style=\"text-align: justify\"><strong>Roadmap 2026: Una estrategia de lectura emocional</strong> </h4><p style=\"text-align: justify\">Para que una marca resuene hoy, debe adoptar una infraestructura que sea tecnol&oacute;gicamente robusta pero emocionalmente ligera. Esto implica integrar metodolog&iacute;as como el &quot;Test &amp; Learn&quot; del estudio <a href=\"https://www.mastercard.com/us/en/business/insights-intelligence/advanced-analytics/solutions/test-learn.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><em>Make decisions with confidence</em></u></a><em> </em>para validar innovaciones en tiempo real, e integrar el feedback del consumidor en cada paso mediante plataformas de innovaci&oacute;n como <a href=\"https://www.zappi.io/web/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u>Zappi</u></a>. </p><blockquote style=\"text-align: justify\"><em>&ldquo;El reto para las marcas es elevar a la persona, no solo a la tecnolog&iacute;a. Los Alpha buscan atm&oacute;sferas que los conmuevan y servicios que trasciendan. Si no eres capaz de ofrecer una experiencia que fluya con su naturalidad digital, simplemente ser&aacute;s invisible para ellos&rdquo;</em>, concluye la experta de <em><strong>another</strong></em>, <strong>Kauana Neves</strong>. </blockquote><p style=\"text-align: justify\">La ventana para ganar la lealtad de la Generaci&oacute;n Alpha se est&aacute; cerrando. Las marcas ganadoras en 2026 ser&aacute;n aquellas que logren equilibrar los datos que interpretan con el dise&ntilde;o que emociona. Es momento de dejar de vender productos y empezar a dise&ntilde;ar experiencias que reconozcan al individuo Alpha como el verdadero arquitecto del consumo moderno. </p><hr /><p><strong>Galer&iacute;a de im&aacute;genes: </strong></p><div\n    id='gallery-fa1af64a-7c10-4840-9e05-9b309df618b5'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='M'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='XS'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    data-chromatic-gallery-photos='data:application/json;base64,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'\n    data-chromatic-gallery-force-full-width='data:application/json,true'\n    data-chromatic-gallery-expand-icon='data:text/plain;base64,PHN2ZyBjbGFzcz0iaWNvbiBpY29uLWV4cGFuZCI+CiAgICAgICAgICAgICAgICA8dXNlIHhsaW5rOmhyZWY9IiNpY29uLWV4cGFuZCI+PC91c2U+CiAgICAgICAgICAgIDwvc3ZnPg=='\n    data-image-zoom-popup-selector='.chromatic-gallery__photo'\n    data-image-zoom-popup-i18n='data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0='\n    data-image-zoom-popup-tracking-view-event='Story Image View'\n    data-image-zoom-popup-tracking-download-event='Story Image Download'\n    data-image-zoom-popup-placement='content'\n></div><a href='https://cdn.uc.assets.prezly.com/1b70fbe1-041d-452c-9610-33ddee24a4bf/-/inline/no/descarga-el-comunicado-de-prensa.docx' class='release-content-attachment' id='attachment-1b70fbe1-041d-452c-9610-33ddee24a4bf' data-type='attachment' data-track='Story File Download' data-placement='content' data-id='1b70fbe1-041d-452c-9610-33ddee24a4bf'>\n    <span class='release-content-attachment__icon'>\n        <svg class=\"icon icon-download\">\n                <use xlink:href=\"#icon-download\"></use>\n            </svg>\n    </span>\n    <span class='release-content-attachment__details'>\n        <strong class='release-content-attachment__title'>DESCARGA EL COMUNICADO DE PRENSA.docx</strong>\n        <em class='release-content-attachment__subtitle'>85 KB</em>\n    </span>\n</a><hr /><p style=\"text-align: justify\"><strong>Sobre </strong><em><strong>another</strong></em><strong>&nbsp;</strong></p><p style=\"text-align: justify\">Fundada en 2004 por Jaspar Eyears y Rodrigo Pe&ntilde;afiel, another es una agencia l&iacute;der en comunicaci&oacute;n estrat&eacute;gica que ofrece servicios de relaciones p&uacute;blicas, comunicaci&oacute;n digital, marketing de influencia, redes sociales, branding, marketing de contenidos, creatividad y dise&ntilde;o, y experiencias de marca. Galardonada con m&uacute;ltiples premios SABRE y Latin American Excellence Awards, another establece est&aacute;ndares de excelencia al ofrecer estrategias innovadoras y orientadas a resultados que resuenan culturalmente y fortalecen las marcas.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\"><em>another </em>cuenta con oficinas en M&eacute;xico, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Estados Unidos, Panam&aacute; y Per&uacute;, y con un alcance que se extiende por toda Am&eacute;rica Latina, Canad&aacute; y Europa, lo que le permite ofrecer soluciones completas de comunicaci&oacute;n en toda la regi&oacute;n.&nbsp;</p><p style=\"text-align: justify\">Para mayor informaci&oacute;n vista<strong> </strong><a href=\"https://another.co/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><u><strong>another.co</strong></u></a>.&nbsp;&nbsp;</p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-1981e859-66b1-4316-b831-79e7d00ec434\">\n    <div class=\"release-content-contact__avatar\"><img src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/3f71fc75-7338-49fa-93d3-f804ae6dd833/-/crop/168x168/0,66/-/preview/-/scale_crop/128x128/center/-/format/auto/\" alt=\"Ad&aacute;n Ram&iacute;rez\" class=\"release-content-contact__avatar-image\" /></div>\n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Ad&aacute;n Ram&iacute;rez</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Sr. PR Expert &amp; Consulting</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:adan.ramirez@another.co\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"adan.ramirez@another.co\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>adan.ramirez@another.co</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:(+52) 5523410414\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"(+52) 5523410414\"><svg class=\"icon icon-mobile release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-mobile\"></use>\n            </svg>(+52) 5523410414</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"https://another.co\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"another.co\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>another.co</a></li></ul>\n    </div>\n</div><hr />",
    "header": {
        "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f96321aa-e828-4e72-9357-5847c629a949/-/preview/1200x1200/-/format/auto/",
        "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f96321aa-e828-4e72-9357-5847c629a949/-/preview/1200x1200/-/format/auto/"
    },
    "images": [
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f50295af-d644-4695-8066-0392c7f6fe0e/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f50295af-d644-4695-8066-0392c7f6fe0e/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f50295af-d644-4695-8066-0392c7f6fe0e/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f50295af-d644-4695-8066-0392c7f6fe0e/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f50295af-d644-4695-8066-0392c7f6fe0e/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/f50295af-d644-4695-8066-0392c7f6fe0e/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/fd81ec31-f6e4-4d0c-85dc-b0d46381e279/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/fd81ec31-f6e4-4d0c-85dc-b0d46381e279/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/fd81ec31-f6e4-4d0c-85dc-b0d46381e279/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/fd81ec31-f6e4-4d0c-85dc-b0d46381e279/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/fd81ec31-f6e4-4d0c-85dc-b0d46381e279/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/fd81ec31-f6e4-4d0c-85dc-b0d46381e279/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/adc0b194-df2a-4fab-bf9e-890038282df5/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/adc0b194-df2a-4fab-bf9e-890038282df5/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/adc0b194-df2a-4fab-bf9e-890038282df5/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/adc0b194-df2a-4fab-bf9e-890038282df5/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/adc0b194-df2a-4fab-bf9e-890038282df5/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/adc0b194-df2a-4fab-bf9e-890038282df5/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        }
    ],
    "attachments": [
        {
            "description": "",
            "extension": "docx",
            "url": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1b70fbe1-041d-452c-9610-33ddee24a4bf/-/inline/no/descarga-el-comunicado-de-prensa.docx"
        }
    ],
    "contacts": [
        {
            "name": "Ad\u00e1n Ram\u00edrez",
            "company": null,
            "description": "Sr. PR Expert & Consulting",
            "email": "adan.ramirez@another.co",
            "website": "https://another.co",
            "address": null,
            "telephone": null,
            "mobile": "(+52) 5523410414",
            "twitter": null,
            "facebook": null
        }
    ],
    "author": {
        "first_name": "Ad\u00e1n",
        "last_name": "Ram\u00edrez"
    },
    "format_version": 5
}